Einzelhandels-Radar: Marken, von denen Sie vielleicht nicht wissen, dass sie prominente Investoren haben

Wann haben Sie das letzte Mal zu einem Produkt gegriffen, auf dessen Verpackung der Name eines Prominenten prangt? Seien wir ehrlich - die Zusammenarbeit von Prominenten mit großen Marken hat auf dem Markt eine Übersättigung erreicht.

Während einige Prominente, vor allem im Beauty-Bereich, es schaffen, sich eine treue Fangemeinde aufzubauen (Rihannas Fenty Beauty, Selena Gomez' Rare Beauty und Lady Gagas Haus Labs, um nur einige zu nennen), ziehen sich viele still und leise auf den Einzelhandelsfriedhof zurück.

Anstatt millionenschwere Verträge zu unterzeichnen, um öffentlich für eine bestimmte Marke zu werben, investieren einige Prominente lieber im Stillen in die Unternehmen, an die sie glauben.

Was sind also Marken, von denen Sie vielleicht nicht wissen, dass sie einen Teil ihres Eigenkapitals an ein berühmtes Gesicht verschenkt haben, und was haben sie dadurch gewonnen oder riskiert?

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Kleidung:

1. Malbon Golf: Jason Day

Der ehemalige australische Weltranglistenerste Jason Day wurde als Investor für die Golfbekleidungsmarke im Jahr 2024 angekündigt, nachdem er seine Beziehung zu Nike beendet hatte. Day trug beim Masters eine Malbon-Pulloverweste mit der Aufschrift "No. 313. Malbon Golf Championship", den die Verantwortlichen von Augusta National ihn schließlich aufforderten , ihn zu entfernen.

Die Beamten forderten ihn auf, seine Kleidungswahl zu ändern, nachdem der Schriftzug auf seiner geplanten Kleidung nicht genehmigt worden war. Der Gründer Stephen Malbon erklärte gegenüber CNN Sports, dass dies ein entscheidender Moment für die Marke war: "Ich glaube, vielleicht 10 % der Golfwelt wussten, wer wir sind, und danach wussten 90 % der Golfwelt, wer wir sind."

2. Schiedsrichter: Harry Kane

Wenn es darum geht, Vertrauen in Sportbekleidung zu schaffen, gibt es wohl keine bessere Empfehlung als den Kapitän einer der besten Fußballnationalmannschaften der Welt. Harry Kane ist nicht nur Markenbotschafter für die nachhaltige Sportbekleidungsmarke Reflo, sondern besitzt auch einen beträchtlichen Anteil an dem Unternehmen.

Im Jahr 2024 war er der Hauptinvestor bei der Anschubfinanzierung von rund 1 Million Pfund (1,32 Millionen Dollar). Seitdem haben sie Kanes Verbindungen genutzt, um Partnerschaften mit lokalen Fußballvereinen wie Forest Green Rovers, die sich bemühen, der nachhaltigste Fußballverein der Welt zu sein, und Luton Town FC aufzubauen.

3. Perfekter Moment: Priyanka Chopra

Obwohl die Schauspielerin Priyanka Chopra ein langjähriger Fan der Luxus-Skibekleidungsmarke Perfect Moment ist, weiß vielleicht nicht jeder, dass sie seit 2022 zusammen mit ihrem Ehemann Nick Jonas als Investorin fungiert. Die Marke nutzte kürzlich ihre Rolle als Johnnie-Walker-Botschafterin, um eine exklusive Merch-Kooperation zu starten.

Priyankas Ruhm hat es Perfect Moment auch ermöglicht, exklusive Interviews mit Publikationen wie Grazia, Forbes, InStyle, Esquire und W Magazine zu bekommen, um Kooperationen wie diese zu fördern. Wie Forbes beschreibt, wird ihr Gütesiegel Perfect Moment auch den Eintritt in neue Märkte wie Asien und den Nahen Osten ermöglichen.

Essen & Trinken:

4. Casa Azul: Travis Kelce und Brooks Koepka

Die Tequila-Soda-Marke von Casa Azul hat bereits eine lange Liste prominenter Investoren, darunter die NFL-Stars Rob Gronkowski und Travis Kelce, die mexikanische Schauspielerin Eiza González und die Golfmeister Michelle Wie West und Brooks Koepka. Jedes Mal, wenn eine Investition angekündigt wird, wird sie in der Fachpresse bekannt gemacht.

Seit seiner Investition im Jahr 2023 hat das Engagement von Kelce eine Vielzahl von Werbemaßnahmen und Berichten ausgelöst, in denen er in den Schlagzeilen von Elite Daily, Cosmopolitan und The Kansas City Star genannt wird. Artikel wie diese steigern zweifellos das Markenbewusstsein und die Neugier der Verbraucher, was ohne einen ähnlichen "Aufhänger" nur schwer zu erreichen wäre.

5. Sportliches Brauen: Naomi Osaka und Lance Armstrong

Der Getränkegigant Keurig Dr. Pepper hat nicht nur 50 Millionen Dollar in die alkoholfreie Biermarke Athletic Brewing investiert (die inzwischen mit 800 Millionen Dollar bewertet wird), sondern hat auch eine lange Liste prominenter Investoren hinter sich.

Fast Company berichtet, dass zu den prominenten Investoren der Marke die Tennisspielerin Naomi Osaka, der Ex-Radrennfahrer Lance Armstrong, die NFL-Spieler J.J. Watt und Justin Tuck sowie das Model Karlie Kloss gehören. Jedes Mal, wenn ein weiterer prominenter Investor bekannt gegeben wurde, hat dies der Marke auch Publicity in der Fachpresse eingebracht.

6. SmartSweets: Nina Dobrev und Shawn Mendes

Die Schauspielerin Nina Dobrev, die bereits Eigentümerin der kalorienarmen Weinmarke Fresh Vine ist, gehört neben dem Sänger Shawn Mendes zu den prominenten Investoren von SmartSweets. Ihre Investition in die "Better-for-you"-Süßigkeitenmarke wurde in einem Magazin wie Fortune veröffentlicht, wo sie darüber sprach, warum sie in die von Frauen gegründete kanadische Marke investieren wollte.

Nina war Berichten zufolge bereits vor ihrer Investition jahrelang Kundin von SmartSweets. Die 360-Millionen-Dollar-Süßwarenmarke kann nun ihre enge Verbindung nutzen, um ihren 26,5 Millionen Followern auf Instagram neue Geschmacksrichtungen vorzustellen und diesen Produkten einen großen Hype zu verschaffen, bevor sie in die Läden kommen.

7. Zitrone perfekt: Beyoncé

Wie SmartSweets hatte auch die gesunde Getränkemarke Lemon Perfect ein Produkt, das zunächst die Aufmerksamkeit eines prominenten Fans erregte, bevor die Investition erfolgte. Als Investorin seit 2022 war Beyoncé Berichten zufolge die Hauptinvestorin bei ihrer 31-Millionen-Dollar-Investition in diesem Jahr.

Nach Angaben von CEO Yanni Hufnagel kam es dazu, als eine Flasche Lemon Perfect mit dem Geschmack Dragon Fruit Mango in der Tür ihrer Limousine zurückgelassen wurde. Beyoncé postete damals ein Foto davon an ihre 313 Millionen Follower. Die Veröffentlichung war zweifellos ein Schlüsselmoment auf dem Weg der Marke zu einer Bewertung von 100 Millionen Dollar.

Schönheit:

8. Billie: Serena Williams

Als Serieninvestorin in Unternehmen wie dem Bildungsstreamingdienst Masterclass und dem veganen Essenslieferdienst Daily Harvest hat Tennis-Champion Serena Williams ein gutes Gespür für clevere Investitionen. Im Jahr 2018 investierte sie in die Körperpflege- und Rasiermarke Billie, die versucht, die "rosa Steuer" auf Frauenprodukte zu beseitigen.

Nach Angaben der New York Times hat Serenas VC-Fonds Serena Ventures 11 Millionen Dollar aufgebracht und in mehr als 60 Marken investiert, wobei der Schwerpunkt auf Marken liegt, die von Frauen und Minderheiten gegründet wurden. Neben ihren fünfzehn Jahren als Investorin besitzt sie auch ihre eigene Schönheitsmarke Wyn Beauty und einen Anteil am Football-Team der Miami Dolphins.

Welche Vorteile bringen prominente Investoren für eine Marke?

Gesteigertes Vertrauen: Im Allgemeinen signalisiert die Tatsache, dass ein Prominenter nicht nur bereit ist, für Ihr Produkt zu werben, sondern auch in Ihre Marke zu investieren, den Verbrauchern, dass er an das Unternehmen glaubt, was das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit der Marke sofort steigern kann.

Möglichkeiten der Partnerschaft: Ein weiterer Vorteil: Wenn ein Prominenter bereits investiert hat, ist es wahrscheinlicher, dass auch die Einzelhändler dies tun. Dies kann einen Fuß in die Tür zu Regalflächen stellen, die sonst unerreichbar schienen.

Leichtere Öffentlichkeitsarbeit: Für Journalisten, die jede Woche von PR-Firmen zu Dutzenden von Marken kontaktiert werden, schafft die tiefere Unterstützung einer Investition (statt einer vorübergehenden Zusammenarbeit) einen "Aufhänger" für mehr organische Berichte und Berichterstattung.

Was sind die Risiken, die prominente Investoren für eine Marke bedeuten?

Reputationsrisiko: Es ist wichtig, dass die Betreiber nur mit Prominenten zusammenarbeiten, die zu den Werten ihrer Marke passen. Wenn ein Prominenter plötzlich in eine Kontroverse verwickelt wird, kann dies auch den Ruf seiner Marke schädigen.

Übermäßiges Vertrauen und kurzfristiger Hype: Letztlich können sich die Betreiber nicht langfristig auf den Hype verlassen, der anfangs von prominenten Investoren erzeugt wurde. Letztendlich werden Fundamentaldaten wie Ihr Produkt und Ihre Kundenerfahrung Ihren langfristigen Erfolg bestimmen.

Verwässerung des Eigenkapitals: Wenn Sie jemals Pläne haben, Ihr Unternehmen zu verkaufen oder exponentiell zu wachsen, müssen Sie damit rechnen, dass die Aufnahme prominenter Investoren Ihren Anteil an Ihrem Unternehmen einschränkt und möglicherweise die Kontrolle über die Entscheidungen, die Sie treffen können, verringert.

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