Einzelhandels-Radar: 6 nachhaltige Schönheitsmarken verändern den Markt

Wie haben sich die Marken, mit denen Sie Ihr Badezimmerregal füllen, in den letzten Jahren verändert? Wenn Sie im Drogerieregal zu nachhaltigeren Kosmetikmarken gegriffen haben, sind Sie wahrscheinlich Teil einer großen Verbraucherbewegung.

Es ist ein Markt, in dem Millionen von Kunden von den Unternehmen, die sie finanziell unterstützen, bestimmte Umweltverpflichtungen verlangen. Und sie ist schätzungsweise 22 Milliarden Dollar wert.

Hier erfahren Sie, was Sie über die nachhaltigen Schönheitsmarken wissen müssen, die die Erwartungen der Kunden an die Produkte verändern, in die sie investieren und die sie für ihre Haut verwenden möchten.

Was man über nachhaltige Schönheitsmarken wissen sollte

Laut ESW sind nachhaltige Schönheitsmarken 22 Milliarden Dollar wert, wobei der größte Teil des Marktes auf die Hautpflege entfällt, gefolgt von Haarpflege und Kosmetik. Sie berichten auch, dass 68 % der Verbraucher nach sogenannten "sauberen" Inhaltsstoffen suchen.

Um dem gerecht zu werden, hat der Kosmetikriese Sephora in seinem Online-Shop sogar eine eigene Kategorie mit der Bezeichnung "Planet Aware" eingerichtet.

In diesem Abschnitt werden ausschließlich Marken aufgeführt, die bestimmte Erwartungen in Bezug auf nachhaltige Inhaltsstoffe und Verpackungen sowie die Verpflichtungen des Unternehmens und die Transparenz für die Verbraucher erfüllt haben.

Ein Bericht der Website Good On You, die ethische Marken bewertet, warnte jedoch davor, dass viele Marken bei Themen wie Transparenz der Inhaltsstoffe, existenzsichernde Löhne, Tierversuche, unzureichende Klimaberichterstattung und fehlende wiederbefüllbare Verpackungen noch immer versagen.

Was ist den Verbrauchern also am wichtigsten, wenn es um nachhaltige Kosmetikmarken geht, und wie können Unternehmen diese Erwartungen am besten erfüllen?

Was nachhaltige Schönheitsmarken für die Verbraucher bedeuten

Nach Angaben von Nielsen IQ legen 62 % der Verbraucher heute mehr Wert auf nachhaltige Kosmetikmarken als noch vor zwei Jahren. Aber das Konzept der Nachhaltigkeit kann für verschiedene Kunden unterschiedliche Dinge bedeuten.

Für die Mehrheit der Verbraucher (61 %) bedeutet Nachhaltigkeit einfach, dass es besser für den Planeten ist. Für etwas mehr als die Hälfte (57 %) bedeutet es, dass die Unternehmen die natürlichen Ressourcen schützen, die Umweltverschmutzung verringern oder sich für eine sauberere Umwelt einsetzen (54 %).

Der Bericht zeigt, wie sich die Kategorie der nachhaltigen Schönheitsmarken von der Konzentration auf Inhaltsstoffe (wie Parabene, Sulfate und Phthalate) hin zu veganen, biologisch abbaubaren, nachfüllbaren und plastikfreien Produkten entwickelt hat.

Sie sagt voraus, dass sich die Verbraucher stärker auf ethische Aspekte wie fairen Handel und gerechte Löhne für die Beschäftigten in ihren Lieferketten konzentrieren werden.

Im Jahr 2023 hat Nielsen IQ fünf wichtige Trends identifiziert, wenn es um die Erwartungen der Verbraucher an nachhaltige Schönheitsmarken geht.

Dabei handelt es sich um nachhaltige Verpackungen, die Auslobung "frei von", die Beteiligung des Einzelhandels (d. h. die Erleichterung des Zugangs zu diesen Marken durch deren Aufnahme in das Sortiment), die weit verbreitete Übernahme von Nachhaltigkeitspraktiken und staatliche Maßnahmen.

Die neuen nachhaltigen Schönheitsmarken, die Sie unbedingt kennenlernen sollten

Es liegt auf der Hand, dass dies eine wichtige und ständig wachsende Kategorie für die Unternehmen der Branche ist.

Wer sind also die nachhaltigen Schönheitsmarken, die sowohl in ihren Produktionszyklen als auch in der Art und Weise, wie das Produkt die Kunden zu einem nachhaltigeren Leben anregt, etwas anders vorgehen?

1.Act+Acre

Was ist die Kurzfassung? Act+Acre ist die weltweit erste Wellness-Marke für kaltverarbeitetes Haar. Sie wurde von der prominenten Hairstylistin Helen Reavey und ihrem Mann Colm Mackin gegründet und hat ihren Sitz in New York.

Sie konzentrieren sich auf die Gesundheit der Kopfhaut und verwenden pflanzliche Inhaltsstoffe und klinische Studien, die eine 95%ige Entfernung von Ablagerungen bestätigen. Letztes Jahr war sie die erste irische Marke, die bei Sephora erhältlich war.

Welches ist ihr Starprodukt? Eindeutig das Stem Cell Scalp Serum mit Aloe Vera und Bambus, das von über 1.300 Personen mit durchschnittlich fast fünf Sternen bewertet wurde.

Was macht sie nachhaltig? Ihr Herstellungsprozess erfolgt im Kaltverfahren, das 90 % weniger Energie verbraucht als die herkömmliche Herstellung.

Sie haben ein Nachfüllprogramm, das 60 % weniger Plastik verbraucht. Alle zu 100 % recycelbaren Verpackungen werden aus Post-Consumer-Material hergestellt. Sie streben eine klimaneutrale Zertifizierung an und finanzieren außerdem Windparks in Mumbai.

2. Clean Skin Club

Was ist die Kurzfassung? Für Menschen, die unter Akne oder anderen Hautproblemen leiden, sind wiederverwendbare Gesichtspads nicht immer möglich, da sie eine wichtige Quelle für Bakterien sein können.

Der Clean Skin Club bietet eine kompostierbare Alternative, die die Haut reiner und weniger gereizt macht und aus nachhaltigen Eukalyptusplantagen und Bambus hergestellt wird. Sie können auch für andere Zwecke als die Hautpflege wiederverwendet werden, z. B. zur Reinigung von Make-up-Pinseln.

Was ist ihr Starprodukt? Obwohl die Clean Towels XL am beliebtesten sind, sind die Clean Towels XL Bamboo aus ethisch angebautem Bambus hergestellt, was eine noch nachhaltigere Option darstellt.

Was macht sie nachhaltig? Ihre Handtücher werden aus Viskose hergestellt, die entweder aus nachhaltigem Eukalyptus oder Bambus gewonnen wird. Dieser Stoff wurde auch als kompostierbar in Meer, Wasser und Erde zertifiziert.

Sie sind zwar für den einmaligen Gebrauch konzipiert, um die Übertragung von Bakterien zu begrenzen, aber sie sind stark genug, um wiederverwendet zu werden. Außerdem planen sie ein "Skin to Soil"-Programm, um gebrauchte Handtücher in nährstoffreiche Erde zu verwandeln.

3. Evanhealy

Was ist das TL:DR? Evanhealy ist eine zertifizierte Bio-Hautpflegemarke, die vor erstaunlichen 26 Jahren gegründet wurde und ihren Sitz in Carlsbad, Kalifornien, hat.

Die Zutaten stammen von nachhaltigen Produzenten in Marokko, Ghana, Chile, Somaliland und den USA. Sie sind bei Whole Foods erhältlich und bestehen aus Zutaten wie Hagebutte, Argan, Oliven, Weihrauch und Sheabutter.

Welches ist ihr Starprodukt? Prominente wie Hilary Duff und Molly Bernard haben ihren Wild Carrot Immortelle Eye Balm mit Sonnenblumenkernen und Kokosnussöl empfohlen.

Was macht sie nachhaltig? Das Unternehmen ist USDA-zertifiziert und die gesamte Produktion erfolgt in Handarbeit. Sie arbeiten direkt mit Familienbetrieben, Stammesdörfern und Frauenkooperativen zusammen, um faire Löhne zu gewährleisten und die lokale Flora zu schützen.

Die Gründer reisen oft zu diesen Betrieben, um sich vor Ort ein Bild von den nachhaltigen landwirtschaftlichen Praktiken zu machen.

4. Harrogate Organics

Was ist die Kurzfassung? Harrogate Organics wurde in Großbritannien als natürliche Lösung für die chronischen Ängste und Depressionen des Mitbegründers Dan Simpson gegründet.

Ihre Produkte zielen darauf ab, Schlaf, Angst, Stress, Schmerzen und Wechseljahrsbeschwerden durch Hautpflege, Sprays und Nahrungsergänzungsmittel mit Inhaltsstoffen wie Magnesium, Ashwagandha, Löwenmähne und Arnika zu verbessern.

Was ist ihr Starprodukt? Ihr mehrfach preisgekröntes Magnesiumspray zur Verbesserung des Schlafs hat über 2.400 Bewertungen mit einer durchschnittlichen Bewertung von fast fünf Sternen.

Was macht sie nachhaltig? Sie verwenden nur Verpackungen, die absolut notwendig und zu 100 % recycelbar sind, und ihre Kunststoffe werden aus kohlenstofffreiem Zuckerrohr hergestellt.

Sie vermeiden auch alle nicht recycelbaren und Einweg-Kunststoffe. Das Unternehmen arbeitet derzeit mit einer dritten Partei zusammen, um den Kohlenstoffausgleich zu gewährleisten, hofft aber, eines Tages zu einem Unternehmen mit einem Netto-Null-Emissionsausstoß zu werden.

5. Noshinku

Was ist die Kurzfassung? Die meisten Handdesinfektionsmittel werden in kleinen Einweg-Plastikflaschen geliefert, obwohl sie die Verbreitung von Bakterien und Viren verhindern. Andrew Zahornacky und Arie Hefter, die Mitbegründer von Noshinku, wollten das ändern.

Ihre Formeln zielen darauf ab, Handdesinfektionsmittel mit feuchtigkeitsspendenden Inhaltsstoffen wie Jojoba, Hagebutte und Argan sowie natürlichen ätherischen Ölen mit Hautpflege zu verbinden.

Was ist ihr Starprodukt? Da der bevorzugte Duft so persönlich sein kann, können Sie mit dem Discovery Pocket Sprayer Discovery 3 Pack zwischen Bergamotte, Lavendel und Eukalyptus wählen.

Was macht sie nachhaltig? Ihr recycelbares und nachfüllbares Handdesinfektionsmittel besteht aus 70 % Alkohol, der aus biologischem Zuckerrohr destilliert wird und keine synthetischen Inhaltsstoffe enthält.

Sie bieten ein Nachfüllprogramm an, mit dem Sie jeden Behälter fünfmal verwenden können. Ihre Verpackungen sind zu 100 % recycelbar und sie testen keines ihrer Produkte an Tieren.

6. Viori

Was ist die Kurzfassung? Viori vertreibt fair gehandelte Shampoo- und Pflegespülungen auf pflanzlicher Basis, für die uralter Reis verwendet wird, der von der Gemeinschaft der Red Yao, einer ethnischen Gruppe in China, gekauft wird.

Die Frauen in der Gemeinde sind für ihr langes, schönes Haar bekannt, und viele behaupten, dass sie bis zu ihrem achtzigsten Lebensjahr keine grauen Haare mehr haben - dank des fermentierten Reiswassers, auf dem auch die Produkte von Viori basieren.

Was ist ihr Starprodukt? Das nach Moschus duftende Hidden Waterfall Shampoo Bar for Growth hat unglaubliche 18.700 Bewertungen mit einer Durchschnittsnote von 4,7 erhalten.

Was macht sie nachhaltig? Alle ihre Produkte sind sulfat- und plastikfrei. Tatsächlich verwendet Viori auch Kunststoffalternativen in ihrem Lager und während des Versandprozesses.

Sie verwenden Cetylalkohol und Stearinsäure aus zertifiziert nachhaltigem Palmöl. Außerdem werden 5 % des Gewinns zur Finanzierung von Projekten verwendet, die direkt der Gemeinde Red Yao zugutekommen, wie z. B. Straßenbeleuchtung und Schulen.

Wie sieht die Zukunft für nachhaltige Kosmetikmarken aus?

Nachhaltige Schönheitsmarken erleben einen deutlichen Anstieg der Verbrauchernachfrage nach umweltbewussten Produkten, die durch die Sorge um den Planeten und die Rechte der Arbeiter in der Produktionskette angetrieben wird.

Marken wie diese setzen auf nachhaltige Praktiken wie Nachfüllprogramme, ethische Beschaffung, recycelbare Verpackungen und die Unterstützung lokaler Gemeinschaften. Sie spiegeln die wachsende Erwartung der Verbraucher an Schönheitsprodukte wider, die sowohl wirksam als auch umweltverträglich sind.

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